甜啦啦x TT語音，精準觸達Z世代圈層
發(fā)布日期：2023-04-28 瀏覽次數(shù)：11167
4月16日,第七屆王者榮耀全國大賽外卡賽——TT語音超神杯正式開啟。本次活動將在線上和線下開啟持續(xù)一個月的比賽，并聯(lián)合深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦、知名時尚品牌三福為賽事助力。記者了解到，甜啦啦與興趣社交領頭羊TT語音推出聯(lián)名杯套，并在50家門店設置線下賽點，讓更多玩家感受沁爽鮮果茶與熱血電競的碰撞。
圖注：甜啦啦xTT語音聯(lián)名海報
近年來，Z世代已成為引領當下潮流、文化、消費的主力軍，以奶茶為代表的新茶飲逐漸變成了年輕人社交和情緒的標簽。“得年輕人得天下”聚焦年輕圈層，洞察新一代的喜好與追求成為新式茶飲品牌營銷的重點。以甜啦啦品牌為例，其近期與TT語音聯(lián)動精準狙擊年輕人取向，演繹品牌營銷新思路。
圖注：甜啦啦新品黑武士桑葚
根據(jù)調查顯示，早在2021年我國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模已達 5.54 億，較 2020 年 12 月增加 3561 萬，占網(wǎng)民整體的 53.6%，在此之中Z世代占了相當一大部分的比重。由此可見游戲在Z世代生活中是不可或缺的重要一環(huán)，甜啦啦作為深耕鮮果茶的新式茶飲品牌，近年來也在不斷迎合年輕消費群體，通過與電影、游戲各種聯(lián)動實現(xiàn)品牌出圈。
圖注：甜啦啦x TT語音超神杯聯(lián)名物料
記者從接近甜啦啦品牌部人士了解到，此次聯(lián)動的雙方頗有淵源，甜啦啦與王者榮耀連續(xù)三年內進行合作，今年的4月24日，甜啦啦作為騰訊游戲人生的優(yōu)秀合作伙伴，受邀參加2023騰訊游戲人生合作伙伴大會交流會，并榮獲“年度最佳產(chǎn)品共創(chuàng)品牌”獎。未來，將與王者榮耀進一步交流，以更新穎、多元的方式探索Z世代情緒密碼，助力品牌拓展邊界。
隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，尋求差異化的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意性的營銷方式將成為品牌是否能夠長久生存的關鍵。因此品牌需要不斷通過搭載流行文化來連接新消費人群，實現(xiàn)品牌破圈，未來也期待茶飲品牌能夠有更多的“新動作”，帶給消費者驚喜。
